IMC優良個案







方法



MAZDA 3是IMC的良好範例,原因如下:



1.「獨特」是MAZDA 3廣告的主要訴求,而要在獨特之中碰觸到所有人的內心感受,星座無疑是最佳題材,但星座已是老梗,智威湯遜透過重新的詮釋,成功的將MAZDA 3的星座廣告化為年輕人間的聊天話題。



2.「每個人都是上帝的手稿,天生驕傲各有不凡」的slogan,搭配上十二星座不同的個性,吸引的不只是時下的年輕人,MAZDA行銷處長王文錕說:「年輕、獨立、不想失去自由、保有自我個性是MAZDA 3想要溝通的對象」。



MAZDA台灣官網



http://www.mazda.com.tw/index.asp



廣告



http://www.youtube.com/watch?v=ofVjNhEax0I



MAZDA全球官網



http://www.mazda.com/



MAZDA日本官網



http://www.ford.com/about-ford/company-information





延伸閱讀



http://tw.myblog.yahoo.com/jw!rTuXQzqYERSihpFjDrQCyuptfw--/article?mid=805



補充



福特公司曾經持股MAZDA超過50%的股份,但在2008年底,Ford宣布拋售Mazda部分持股以換取資金挹注,Ford持有Mazda的股權比例,由現有的33.4%大幅縮水至13%左右,儘管拋售兩成股權,Ford仍維持Mazda最大股東的地位。


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